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              大数据天眼盯紧网络广告
               
              http://www.9321020.com  发布时间:2017-09-21 11:07  来源:人民网
               
               

                  今年9月1日,国家工商总局在浙江省杭州市举行全国互联网广告监测?#34892;模?#20197;下简称监测?#34892;模?#21551;用仪式。该监测?#34892;?#25509;受工商总局指导,受工商总局委托开展全国互联网广告监测,已试运行一年。

                去年7月8日,以新《广告法》为依据,国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法?#32602;?#20197;下简称《暂行办法?#32602;?#20026;互联网广告主?#22836;?#24067;?#25945;?#31435;下规矩。

                截至目前,监测?#34892;?#23545;全国1004家主要网站进行直接监测,监测区域已覆盖全国31个省区市,监测能力辐射7.3万个网站,监测涵盖全国约95%的互联网广告经营额。试运行一年来,累计监测发?#25351;?#31867;互联网违法广告13万条次。

                广告词有了黑名单

                专供特供、?#34892;?#29575;100%、无风险无担保、根治等列入

                “不手术、不口服、不输液,扁桃体炎轻松消除!”

                “只要你听指令操作,我们确保你盈利!”

                “2017省考笔试课程保你一次通关!”

                “这是本市最好、最专业的美容整?#25105;?#38498;!”

                ……

                8月,国家工商总局网站公布了一批虚假广告典型案例,以上互联网广告的发布者均被处以不同金额的罚款,足见当前互联网?#25945;?#34394;假广告难禁的乱象。

                医药保健、投资股票、教育培训等领域,是虚假广告的重灾区。2015年4月通过的新《广告法》规定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语;医疗、药品、医疗器械以及保健?#31216;?#24191;告,不得含有表示功效、安全性的断言或者保证;有投资回报预期的商品或者服务广告,不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益;教育、培训广告不得对其效果作出保证性承诺。

                目前,已有类似“专供特供”“?#34892;?#29575;100%”“无风险无担保”“根治”等违禁广告?#26102;?#21152;入监测?#34892;?#30340;“黑名单”,只要出现在互联网的广告上,就会立即被监测?#20581;?/p>

                “良法是善治的前提。”中国人民大学商法研究所所长刘俊海?#25285;?ldquo;《暂行办法》的出台和监测?#34892;?#30340;上线,为广告监管部门提供了?#34892;?#30340;法律武器和有针对性的监管手段,有助于监管部门提高监管效能,也有助于倒逼互联网企?#23548;?#24378;内控、更好承担社会责任。”

                握指成拳出实效,加强对虚假广告的监管需多方合力完成。?#26412;?#22823;学现代广告研究所所长祝帅认为,一方面,广告主、广告交易?#25945;?#20197;及各互联网?#25945;?#31561;,需要进一?#28966;?#33539;自身的业务经营行为;另一方面,新闻媒体要主动进行必要的舆论引导,社会组织则可通过行业?#26376;?#20844;约等发挥监督作用,共同促进互联网广告市场健康?#34892;?#21457;展。

                多方联动打击违法

                通过分布式爬虫阵列、智能语义?#27835;?#31995;?#36710;?#31934;?#38469;?#21035;

                打开网页,?#32423;?#20250;弹出专卖弓箭弩、迷药、透视麻将等违法商品的广告,令人瞠目结舌。

                某视频网站给未成年人观看的动画片片头网游广告中,有穿着暴露的女性形象,同时带有挑逗性字眼,?#29616;?#21361;害青少年身心健康。

                而被《广告法》明令禁止发布的烟草类广告,也频频成为漏网之鱼,不时出现在网友眼前。

                “互联网广告利润巨大,违法收益远高于违法成本。”刘俊海?#25285;?#21516;时相比于投放在传统媒体上的广告,互联网广告缺乏一个?#34892;?#30340;审核机制。除此之外,不法分子往往还会通过暗语、拼音替代等方式,企图逃过监管部门的“法眼”。

                浙江省工商局广告处相关负责人介绍,正式启用的监测?#34892;?#36890;过分布式广告数据爬虫阵列、智能语义?#27835;?#31995;?#36710;燃际?#25163;段精?#38469;?#21035;违法广告,将为全国工商和市场监管部门加强互联网广告监管提供有力支撑。

                “互联网广告作为新生事物,在发展的过程中容易出?#25351;髦治?#39064;,但它并不是洪水猛兽,应该加以正面引导。”祝帅认为,启用后的互联网广告监测?#34892;?#22312;发挥监测和预警功能外,还能积累大量的行业数据和典型案例,为及时研究互联网行业新现象、新?#38469;酢?#26032;问题提供参考。

                违法广告泛滥,不仅?#29616;?#25439;害消费者合法权益,还会对社会治安造成危害。去年10月,珠海警方接到群众举报,称有人?#26234;?#22312;斗门区白蕉镇一鱼塘附近打靶。经专案组调查,犯罪嫌疑人?#25991;?#36890;过微信朋友圈发布卖枪广告,寻?#20202;?#25903;买家,双方通过网络成交并快递邮寄枪支零配件,由买家自行组装成完整枪支。

                互联网广告的监管部门主要是工商总局,但同时也涉及网络主管机关和公?#19981;?#20851;。刘俊海建议,对违法广告的监管要多部门联动、多方面配合。必要时,应赋予监测部门一定的处置权,一旦发现?#29616;?#21361;害社会秩序的违法广告,可直接删除其链接,并立即报给公安部门。

               
               
               
              责任编辑:
              卢静
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